LMA - единственный бренд, который выпускает высокотехнологичную сноубордическую одежду в России.

Александр “Поэт” Селиванов - идеолог и основатель LMA

Эта личность - наглядная иллюстрация того, что можно ходить в широких штанах с мотней на уровне колен и быть при том адекватным здравомыслящим человеком. Что можно носить розовую с салатовым бейсболку с черепами, в глубине души сильно ненавидеть педерастию, повально охватившую современную культуру, и при этом отлично себя чувствовать.

Бренд LMA

На данный момент LMA - единственный бренд, который выпускает высокотехнологичную сноубордическую одежду в России. LMA появился на свет в феврале 2002 года. Пока под этой маркой производятся экипировка для сноубордистов и new school лыжников, soft, сопутствующие аксессуары, рюкзаки, сумки.

Изначально, когда все только задумывалось, LMA расшифровывалось как Lick My Ass, что значит “полижите мне жопу” и, соответственно, вариации на тему. Потом появилась прикольная тема: Losers Messing Around, потом - Leave Me Alone, что является идеальным вариантом, и можно перевести как “От***итесь нахрен “Оставьте меня в покое”. Кроме того, существовал вариант Lazy Man Apparel - “одежда для ленивых”. Доброе название, придуманное для боссов. На самом деле, LMA это, то, что и как сам пожелаешь, - называй, как хочешь. Каждый человек может эти три буквы расшифровывать для себя, как ему нравится. Пускай для кого-то это будет “лизание жопы”, для кого-то - “валяние на диване”, для кого-то - тусовка, а для кого-то - техничная одежда, которая работает так, как она должна работать.

- Насколько для тебя важно, чтобы люди ассоциировали бренд LMA именно с тобой? Или тебя - с LMA? С твоими райдерами? Друзьями?

- Очень важно. А зачем же мы тогда все это делаем? Я не хочу показать, что вот, мол, какие мы крутые. А хочу показать, что мы действительно серьезно ко всему этому процессу относимся, что мы пытаемся грамотно работать, мы работаем, и очень много вкладываем в это сил. Пытаемся людям дать то, что считаем необходимым для катания. То есть какие-то вещи для райдеров - мелочи, а для нас это совсем не мелочи. Постоянно пытаемся сделать что-то новое, как-то выделиться. Вроде пока это получается. То есть, вот задача - показать, и в том числе молодежи, что мы не просто так существуем, а что мы делаем серьезные шмотки. Хотя и пытаемся позиционировать себя как молодежный бренд, но мы подходим ко всему осмысленно. Вот и все.

- Как появилась идея создания своей линии одежды?

- Поехали мы с чуваками как-то кататься на Эльбрус. Бла, бла, бла. Надо бы одежду сделать и назвать “Поцелуйте меня в жопу”. Потом “поцелуйте”, поменяли на “полижите”. Так и родилось: “О, Lick My Ass - LMA, ништяк!” И в логотипе первом все это так и выглядит: если всмотреться, то можно отчетливо увидеть язык и, собственно, жопу. [Панк-рок в душе веял и сметал всё не по-детски]

История одного парня

А началось все таким образом - страшным, долгим и ужасным. Жил-был Саша “Поэт”. Катался, угорал, прыгал, флипы крутил, родео делал. И был (и есть) у него хороший друг - Рибок, который работал в магазине “БАСК Активный Отдых” на Проспекте Мира, где они частенько и пересекались. Туда же регулярно наведывался Александр Землянский - прародитель многих моделей рюкзаков фирмы БАСК. И однажды заметил ему тактичный мальчик Саша, что рюкзаки у него выглядят совершенно стремнейшим образом: “страшные, убогие и некультяпистые”.

- Они, конечно, техничные, нереально удобные, но страшные, как вся моя жизнь. Как перхоть, блин, крокодила!
- А не помолчать ли Вам, молодой человек? - ответил стойкий А. Землянский, - взяли бы ручку, листочек бумажки и нарисовали бы, как оно должно быть [Расцветочки там]. И попрошу не пи**еть, а прийти ко мне и показать. Обосрать-то может каждый.

Что верно, то верно. Прошло некоторое (непродолжительное) время и Поэт предстал на пороге с эскизами:

- Вот, давай рюкзаки крутые сделаем! А может, и одежду замутим?
- А что, давай. У нас в БАСКе же все для этого есть. Я поспрашиваю у наших чуваков. Они что-то такое там замышляли.

А. Землянский, как старший и опытный товарищ, провел “позитивную деморализацию” в своих рядах, и Поэта представили генеральному директору фирмы БАСК. И вот здесь и наступает тот ответственный момент, когда все подумали: “Ну, конечно, он пришел, показал свои три с половинкой убогих картинки, и все сказали, конечно, Александр Алексеевич, мы Вам дадим и денег, и дизайнеров, и все остальное. Делайте свою одежду и ни в чем себе не отказывайте!” Не тут-то было. Этот “злополучный разговор” состоялся в феврале 2002 года. Однако, после него Поэт был благополучно отчислен куда подальше с ненавязчивым предложением больше не приходить. Но потом он зашел еще раз, а потом еще раз+ Природная настойчивость очень позитивно повлияла на процесс “атак на БАСК”, потому что потом Поэт пришел в очередной раз, уже с эскизами, и сказал: “Ну, давайте, может быть, все-таки попробуем?” И с договоренностью, что после поездки на Эльбрус в феврале того же 2002 года он предъявит вариант коллекции, Саша, уже практически дизайнер, поехал в Приэльбрусье.

- У меня все эти чертежи есть, я их все храню. Они такие смешные! Сейчас кажется, что такую херню лепил! Но я ничего не выкидываю. Это, кстати, очень полезно. Кто, может быть, каким-то подобным вариантом займется, учтите - не надо ничего никогда выбрасывать, какое бы хреновое оно не было. В папке храните, потому что это пригодится на будущее.
- И как тебе сейчас то, что ты тогда нарисовал?
- Это все было на каком-то стажерском уровне. Когда я сейчас смотрю - не с высоты достигнутого, - а с позиции того опыта, который сейчас имею. Конечно, это все смешно было, но тем не менее с этого все и началось.
- О чем ты думал тогда, в самом начале?
- О том, какая бы одежда была прикольная. Потому что в ассортименте, например, БАСКа на тот момент я не видел такого шмотья, которое мне бы понравилось - нормальной core сноубордической одежды.
- Были ли мысли о том, что это станет брендом или что-то в таком духе?
- Ни о каком бренде или чем-то подобном я вообще не думал. Я думал о том, что было бы неплохо, если бы мне, например, отшили курточку на халяву. Вот о чем я думал. Все было меркантильно на тот момент. Мозгом я понимал, что это интересно. И мне это было действительно интересно. Но, как и все начинающие люди - непрофессионалы, - я не задумывался о чем-то глобальном, о стратегии. Если бы у меня тогда была бы четкая стратегия, то, я думаю, что сейчас (спустя 3 года), в России все одевались бы только в LMA. Потому что вещи мы вроде делаем крутые. И это в целом не только я говорю, а это слова тех людей, которые их покупают - и за рубежом, и у нас.

Философия LMA

На данный момент LMA - это уже самостоятельный бренд, а не линейка фирмы БАСК (слава Богу), как было с первой коллекцией. У создателей есть линии развития бренда и политика, в рамках которой они действуют: написаны планы, стратегия продвижения бренда. Помимо этого, есть глубокое техническое понимание того, что создается, постоянно происходят обновления, привносятся инновации, идет непрерывный процесс “research & development” (разработка и развитие).

“Может быть, кто подумает, что пафосно сказано, но мы не делаем говно. Я не хочу и не буду говно делать! Потому что другой у меня выбор. То есть, сейчас в мире - и в Европе, и у нас - очень много брендов, которые делают откровенную лажу. Стремно все. И пускай это стоит какие-то копейки и выглядит более менее красиво, но по функциональности и качеству вообще никуда”.

- Происходит ли своего рода отдаление, чтобы LMA не ассоциировали с БАСКом?
- Я бы не сказал, что БАСК, который производит экипировку преимущественно для альпинистов, плохо влияет на LMA. Нет. Молодые ребята, конечно, могут запариваться, что вот, альпиноиды, ходят все в обсос, в смешных цветах и т. д. Но мы-то в LMA вовсе не такие - эти лазают себе по горкам, какают вертикально, писают струйкой вниз и т.д., но мне это в целом до фени, что у них там. Можно сказать большое спасибо фирме БАСК за то, что она дала мне в руки очень глубокое понимание того, что я сейчас делаю. Я имею ввиду, в плане технологий. Но, несмотря на то, что мы работаем в структуре БАСКа, мы делаем сноубордическую одежду, работаем для молодежи, для подонков, для людей, которые понимают, что в говне кататься не круто и то, что катаясь в shit’е в первую очередь страдаешь от этого ты сам, вот и все. Сейчас в целом стоит вопрос, чтобы отделиться от БАСКа, а, может быть, о том, что необходимо что-то изменить, чтобы мы могли работать более эффективно и более быстро. Вот это - наша главная задача.

- Реально ли работать небольшим составом при таком объеме?
- На самом деле, все дело в планировании. Если все грамотно расписать, то можно вообще все одному делать. Но это нужно о-очень четко планировать - вплоть до часов, даже минут наверное! Я знаю, что в мире существуют бренды, которыми, по сути, управляет один человек. Но только все остальное делается на out sourse’e - он дает людям деньги за какую-то работу. Но, к сожалению, у нас в России пока, скорее всего, можно раздать всем деньги и просто их просрать.

Кто носит одежду LMA?
В настоящий момент LMA производит высокотехнологичную одежду для сноубордистов и лыжников new school. Аудитория - это молодежь, “подонки” (в хорошем смысле слова), люди, которые живут свободной жизнью и занимаются сноубордом /лыжами не из-за того, что это их работа, а из-за того, что это просто фан. LMA - одежда для тех, кто понимает, что экип, в котором ты катаешься, важен, потому что это - твой комфорт. Для тех, кто видит смысл и знает толк в хорошей одежде. В некотором роде получается, что LMA - это эксклюзив для определенной аудитории, которая определяется не возрастом, а скорее стилем жизни. Ну и, конечно же, LMA делается для всех тех, кто живёт как мы - тусует с народом, общается, угорает, ходит на вечерины, короче, получает и старается получать позитив от жизни, не смотря на жесткость последней.

В прошлом году появился саббренд - LMARMY. Модели в стиле “милитари”, и философия соответствующая - все конфликты и военные темы лучше сливать в шмотки, а не в жизненные ситуации. Он ориентирован на стильных, агрессивно катающихся райдеров. Также он привлекает внимание музыкантов, художников, креативных личностей. Плюс, конечно, простор для творчества.

Мы поддерживаем мероприятия, DJ`ев, вот еще граффити художников планируем тоже поддерживать, так как у нас эта культура сейчас вроде, наконец, развиваться стала, и народ вроде, наконец, всосал, что художников нужно холить и лелеять, так как они делают наш мир красочным и достойным внимания.

Что касается цен, то можно с уверенностью сказать, что LMA подойдет для тех, у кого не миллионы финансов. Но в тоже время для тех, кто знает, на что нужно тратить деньги и осознает, что какие-то навороты в изделии нужны ему именно для катания. И, что самое важное, кто понимает, что за данную сумму нельзя купить подобного изделия, с подобными наворотами.

Сам образ человека, который придет в магазин и купит именно LMA, неразрывно связан еще и с музыкой: punk-rock, hip-hop, drum’n'bass, dancehall raga, jungle - это то, что любим мы, то, что мы слушаем, то, что является частью нашего непродолжительного свободного времени. Можно сказать, своего рода “сноубордический стиль”. Одним словом, в LMA ходят те, кто хочет в экипе видеть нечто большее, чем просто одежду.

Важно
- Как происходит общение с потенциальными покупателями?
- Я часто спрашиваю людей на склоне, на горе, на вечеринах. Что бы они хотели изменить, улучшить. Кроме того, многие пишут на мыло, у меня даже папка специальная есть - Отзывы.
- Много народу пишет?
- Достаточно. Мы стараемся учитывать все эти мнения, если, конечно, они не совсем бредовые. Я всегда общаюсь с такими людьми и, кстати, большое им спасибо за то, что они пишут. Если кому интересно, если кто действительно хочет помочь, то все, пожалуйста, мне на мыло: lma@bask.ru. Все прочитаю, на все отвечу. С удовольствием.
- Как влияет такая работа на личную жизнь?
- Девушка у меня есть. А времени, конечно, очень мало, много на работе провожу. Я иногда очень по этому поводу расстраиваюсь, потому что иногда хочется просто пообщаться с друзьями, походить где-нибудь, пошляться.+ Не получается, потому что работа+ Но меня тешит мысль о том, что, для того, чтобы хорошо отдохнуть, надо сначала хорошо поработать. И потом я ответственно к этому ко всему подхожу и считаю, что если ты будешь всегда отдыхать и всегда все спускать на самотек, то ничего не получится. Поэтому сейчас мы вкалываем по самые помидоры. На работе я не ночую вроде, пока.+ Иногда пытаюсь, но совесть не позволяет. Шучу. Конечно, приходится задерживаться частенько.
- Как относятся иностранцы, что говорят?
- Конечно, народу интересно, что происходит. Очень удивляются, что мы из России. Бытует же мнение, что в России ничего нормально делать не умеют. Многие заинтересовываются - мы нашли много дистрибьюторов. В следующем году мы опять поедем на ISPO (крупнейшая спортивная выставка в Германии) и, я думаю, еще больше найдем, потому что уже сейчас наши шмотки можно увидеть в журналах типа Onboard Magazine.

- Сейчас, для своих коллекций ты выявляешь модные, актуальные тенденции, смотря на что? На Европу?
- Это очень актуальный вопрос. Потому что нетрудно обосрать работу человека, и от разных людей могут поступать разные мнения. Кто-то начинает говорить, что мы копируем и т. д. Я, как человек ответственный, заявляю: мы ни с кого ничего не копируем! То есть, если вы какие-то расцветки видите, или что-то там еще. Это называется trend - “тенденция”. То есть то, в каком ключе все движется. Тренд - это движение. И все разработки LMA являются оригинальными, все разрабатываются с нуля, с эскиза, с идеи. И доходят до конечного изделия путем сложных производственных и технологических процессов. Хотя, по-моему уже и говорить бесполезно. У нас еще до сих пор это блядское совковое осталось: “В России все говно, зарубэээжь - круть, мне все не нравится, я, бля, самый умный”. Смешно самым “умным” обычно советую сделать свой бренд и пиз*ить после этого. Обычно далее реплик не следует.
- Как получается прочувствовать, и сделать так, чтобы, например, штаны, которые ты разрабатываешь сейчас (а появятся они больше чем через год) были модными?
- Мода, это такая вещь, не сильно изменчивая. Это только кажется. Она достаточно неповоротливая, и нужно уметь подогнуть ее под себя. Все эти многочисленные fashion изъебства, простите, они же ненастоящие, поживут два-три месяца и - слив, а в итоге народ носит одежду стильную, сознательную, разумно сделанную и эстетичную, с большой буквы.
- Сейчас тебе 26 и ты делаешь одежду для своих сверстников и для тех, кто моложе. Не боишься, что со временем перестанешь ощущать тенденции, популярные у молодого поколения? Попросту говоря, станешь взрослым?
- Тогда придут новые люди. Ну да, а что? Если я почувствую, что я херню творю, значит вот так и суждено. Но на самом деле, я не хочу думать об этом. Потому что сейчас я отвечаю за то, что я делаю. И я стараюсь делать все на уровне. И вроде бы люди говорят, что нормально. Получается все. А свежие идеи я готов всегда поддержать. К тому же, чтобы всю тему не потерять, достаточно быть частью своей культуры. Как спросите? Легко - жить этим, постоянно интересоваться всем, критично оценивать свой труд с разных позиций, смотреть на народ и общаться с ним, спрашивать и отвечать. Делать так, чтобы люди тебя уважали и, наверно, очень важное уважать и поддерживать людей и их мнения.
- Доволен ли ты своей жизнью?
- Да. Главное, чтобы был кайфец от того, что делаешь. Единственное что, я бы по возможности побольше бы катался. И больше проводил бы времени с друзьями. Я надеюсь, они понимают меня. Настоящие друзья - они всегда поймут. Какие бы они ни были, сколько бы ты с ними не общался, чтобы ты ни говорил+ Они всегда поймут, что в данный момент у тебя какие-то есть задачи, и они всегда тебя выслушают. Я считаю, что у меня такие есть друзья. Я не задираю нос, не пафосничаю там: “Ох ты, е**ный в рот, сноубордический модельер нах, целуйте ручки!”

- Сноубордическая жизнь - это для тебя что?
- Это образ мышления, это то, как ты относишься к друзьям, как ты себя ведешь с другими людьми, как общаешься. Как ты видишь вообще, что происходит. Это своеобразная философия. Сноубордическая жизнь, сноубордическая философия. И это все очень близко с тем, что мы делаем в шмотках. И не только сноубордическая, и пусть лыжная. Главное, чтоб не беговые лыжи были, и не коньки.
- Может быть, когда-нибудь?
- Может быть, когда-нибудь мы будем делать тонкие-тонкие лыжики и обтягивающие-обтягивающие костюмы. Так что, ребята, которые носят петушки и катаются в лесу и я не знаю поют “мы поедем, мы помчимся на оленях утром ранним” ждите, в ближайшие 10 лет все будет! Обещаю, когда я буду старым пердуном, я тоже буду кататься на беговых лыжах и делать так “вжик-вжик”! Все зашибись будет!

Edito - Анастасия “Stasyan” Подшибякина

Photo - Елены Головлевой

• Нет связанных записей.